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進口食品2017年重視品牌才能賺錢!

作者:城市森林小編

        進口食品近幾年高速發展,高大上的進口食品在消費者的視野已經觸手可及,而且價格已越來越親民。1升裝的利樂包進口果汁售價10元,一箱6瓶裝法國紅酒199元,俄羅斯魚子醬30多元一瓶,14元一包的法國餅干……看到這樣價格的進口食品,中國消費者能不動心嗎?
  
  據數據表明,進口食品增幅仍高達34.8%,進口食品正成為了新一輪的風口。目前,中國市場已經成為進口食品的最大市場之一,來自世界近150個國家和地區,進口品種多達7萬種左右,品牌超過15000個。2015年,我國食品進出口額已達1159.2億美元。
  
  據美國食品工業協會預測:2018年中國將成為最大進口食品消費國,市場規模將達到4800億元。進口食品消費,已從之前的高大上,逐步走向親民化價格,進口食品銷量將進一步被放大。
  
  在日前發布的《2017中國食品產業發展趨勢報告》中透露,“80后”消費人群因為其新興的消費行為,龐大的購買力,以及活躍的消費度廣受關注。其對消費增長的貢獻不容小視,預測中國消費者的消費力每年以14%的速度增長,而其中“80后”消費者將在未來五年內貢獻65%的消費增量。在食品方面,接近九成的“80后”消費者,愿意花費更高的價格購買健康的食品和高檔的食材,他們其中的更高比例,愿意購買進口食品。
  
  業內人士表示,進口食品在可以繼續保持高大上形象,還應該重點強化安全、健康、年輕、時尚路線將更容易成功。因為推動進口食品整體增長的主要人群,還是年輕消費群體。同時,年輕消費群體更關注休閑零食及相關品類。例如韓國火雞面、越南阮媽媽方便河粉的熱銷就充分說明問題。
  
  但目前的進口食品,還是重在引進,輕視運營;重視產品但忽視品牌形象建設及推廣是整個進口食品行業的現狀。“在行業內,已有不少進口食品經銷商意識到這個問題,開始布局品牌”。有的品牌在進入中國市場之前就花費半年多時間在中國市場進行了大量的市場調查:針對不同區域、不同年齡層次的消費者進行品嘗;而且還走訪大量的終端經銷商收集相關市場信息。經過口感、品質、健康、市場定位等多方位論證才決定引進的產品種類和價位。因此他們的產品可以保證符合目標消費人群的消費習慣。
  
  強大的品牌實力可以使得成熟的進口食品加盟商迅速成長,在消費者中有口皆碑,并口口相傳,逐漸成為國內夠買進口商品的不二之選。可以肯定,實力、平臺、品牌兼備的經銷商,才會在國內的進口食品銷售中成為佼佼者。
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